우산 브랜드 구축 방법

우산 브랜드 구축 방법

우산 브랜드란 서로 다른 용도를 가진 두 개 이상의 관련 제품에 사용되는 단일 이름과 로고를 말합니다. 예를 들어, 하인즈는 케첩, 머스터드, 식초, 콩 통조림 등 다양한 제품에 사용되는 이름이기 때문에 우산 브랜드입니다.

우산 브랜드는 패밀리 브랜드라고도 불립니다.

기업이나 제조업체는 개별 제품 브랜드를 갖고 싶지 않을 때 우산 브랜드 전략을 사용합니다.

우산 브랜드는 항상 개별 브랜드로 시작합니다. 예를 들어, 하인즈는 피클을 만드는 회사로 시작했습니다. 하지만 기업은 한 제품 카테고리에서의 성공을 발판 삼아 다른 제품 카테고리로 진출하는데, 이러한 과정을 우산 브랜드라고 합니다.브랜드 확장.

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우산 브랜드 vs. 하우스 오브 브랜드

하우스 오브 브랜드는 다양한 브랜드를 통해 여러 제품을 판매하는 모기업이며, 그중 일부는 우산 브랜드일 수도 있습니다.

P&G, 하인즈크래프트, 레킷벤키저, 유니레버 같은 회사들은 여러 브랜드를 보유한 기업입니다. 이들은 매우 다양한 제품을 생산하고 여러 브랜드를 활용하여 제품을 마케팅합니다. 이러한 기업들을 흔히 우산 브랜드라고 잘못 부르기도 합니다.

브랜드 하우스는 소비자의 인식 속에서 모회사가 제품과 아무런 연관성이 없어도 괜찮다고 생각합니다. 중요한 것은 브랜드가 고객에게 의미 있는 존재로 인식되는 것입니다.