우산 브랜드를 구축하는 방법

우산 브랜드를 구축하는 방법

우산 브랜드는 서로 다른 요구를 충족하는 두 개 이상의 관련 제품에 있는 단일 이름 및 로고입니다.예를 들어, Heinz는 케첩, 겨자, 식초, 콩 등과 같은 다양한 제품에 이름이 있기 때문에 우산 브랜드입니다.

우산 브랜드는 패밀리 브랜드라고도 합니다.

기업이나 제조업체는 개별 제품 브랜드를 갖고 싶지 않을 때 우산 브랜드 전략을 사용합니다.

우산 브랜드는 항상 개별 브랜드로 시작합니다.예를 들어, Heinz는 피클을 만드는 것으로 시작했습니다.그러나 회사는 한 제품 범주의 성공을 활용하여 다른 범주로 이동합니다.브랜드 확장.

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우산 브랜드 vs. 하우스 오브 브랜드

하우스 오브 브랜드는 다양한 브랜드로 다양한 제품을 판매하는 모회사이며, 그 중 일부는 엄브렐러 브랜드일 수 있습니다.

P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser 및 Unilever와 같은 회사는 브랜드 하우스입니다.그들은 다양한 제품을 만들고 일련의 브랜드를 사용하여 마케팅합니다.그들은 종종 우산 브랜드라고 잘못 불립니다.

브랜드 하우스는 모회사가 소비자의 마음에 제품과 연결되어 있지 않아도 괜찮습니다.중요한 것은 브랜드가 고객에게 의미가 있다는 것입니다.